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我们15个如何让节目代入感落地的范式0景洪

尊尼娱乐网 2022-07-05 12:08:26

《我们15个》:如何让节目代入感“落地”的范式

来源:数娱梦工厂

开播5个月来,《我们15个》以视频+app+tv的传播结构取得不俗成绩。这档综艺节目的总播放量为10亿,日均观看用户为5000万,单日直播人均观看时长129分钟,其中59%的用户在本科以上学历,45%为新生代用户。

这是因为《我们15个》是一档基于互联网开发出来的综艺节目,充分发挥出互联网的交互作用:全素人组成,15个人来自不同社群、不同阶层,可以引起大范围的共鸣和代入感,腾讯视频要做的就是利用交互来将这些代入感落地。

这种交互体验便是互联网带来的价值,只是将节目放置网络传播并不是互联网思维的体验,打造与用户可以实现高频度互动场景才是核心,互动产生的效果品牌的创新营销、用户付费体系的挖掘都提供了诸多想象空间。

数据说明了一切,经过互联网化的传播和交互,《我们15个》的App用户日活跃度高达87%,百度贴吧以113万贴冠绝网络自制综艺节目,弹幕总量突破1千万。

代入感互联网交互的基础

《我们15个》选出不同社群、不同阶层的代表,这样可以满足不同类型人群的情感体验诉求。落实到具体就是节目组开始大规模的全国海选,有超过10万人报名。选人导演组特地建立了约800道心理测试题的题库,15个选手经过十万分之一的筛选后,搭配上阵。他们的职业、年龄、社会地位、性格、生存技能等各不相同,几乎每个观众都能从他们中找到情感投射和自己的影子。而在选手们的人际关系构建、社区建设升级的过程中,屏幕前的观众能够产生强烈的代入感。

因为移动互联网带来的社群化,有着类似教育背景、工作经历、个人喜好的人形成了不同的圈子,圈内人分享推送相关的信息,通过这种价值观念趋同的相互联系让圈子更为稳定和完整。

《我们15个》试图覆盖不同的年龄、性格、阶层、地域、价值观和生活方式等,也就满足了不同社群的心理诉求,这15个人之间的博弈、沟通所带来的冲突点将直接引爆网络。网络调查时,网友提出《我们15个》有三个最大的特点:一是陪伴,有网友说如果每晚不看一下他们,真的会睡不着;二是真实展现人性,人性有阴暗面,亦有闪光点;三是未知,这是一个过程,不能拖动进度条。

为适应互联网的传播需求,节目组在国内首次实现365天、每天24小时拍摄,保证用户可以随时随地地得到相关的节目信息;《我们15个》动用了120台360度全高清摄像机、60个麦克风以及全球最先进的内容管理系统,确保它能在多个终端在线直播;每周一至周五,腾讯、东方卫视会据此推出日播精华版,每周六腾讯视频还会推出周播精华版。

场景互动寻找最佳16人

随着移动互联网技术的发展和移动终端的普及,无时无刻的社群交互,大大激发了用户的主动性和创造性,感性得以极大的释放。一些优质的综艺节目之所以吸引人,不止是因为节目内容本身的精彩,而是因为,它是一个视听、交互、氛围的跨界综合体,集合了文化产品给自己所服务的社群全方位的交互体验。

《我们15个》主角是真实素人,终极目的是为了产生情感伴随的效果,从而形成场景体验来吸引用户观看互动,屏幕前的观众能够产生代入感后,腾讯视频要解决的就是利用交互来将这种代入感能够落地。

因此,交互成为了《我们15个》的重要课题,这档节目在与观众的互动设计上做足了功课,投票、送花,点加油瓶、解锁物品等等,利用腾讯本身的社交网络资源,这些互动环节都有着相当的流量资源。

此外,从11月开始,在原始规则的基础上,官网将会在新居民候选三选二网络投票开启的同时,全新开放针对居民危险区淘汰提名的网络投票,网友只要登录腾讯视频就可以成为平顶的第16位居民,同样享有和平顶居民一样的投票权,网友的三票也可以自由分配,既可以投给同一个人,也可以分别投给不同的人,每次进入投票系统可进行单选投票,最多可连续投3次。

这就让用户直接对节目有了参与感,用户的反馈会直接影响到节目的后期进程,用户的思维可以在节目中得到展示。结果,任新宇、高峰、吕日阳、彬子四人进入了危险区。

因为,《我们15个》遵循了社群发展的规律,社群发展到一定程度会自我运作,不断分享、自主创造,从而进行各种产品和价值的生产和再生产,社群能激发社群成员的参与度和创造力,催生多种类型的产品出现,社群内的交流互动和资源配置,因为交易成本的大幅降低,催生群体智慧和价值再造。社群是一个能自行运转的生态圈。

社群经济的实质,就是社群自身的生产力和价值增值能力。对于综艺节目而言,社群自身的实质就直接体现在对节目后续制作的反应,目前,《我们15个》的App用户日活跃度高达87%,百度贴吧以113万贴冠绝网络自制综艺节目,弹幕总量突破1千万,用户的活跃表现对于优化节目流程、提升节目关注度有着直接的推动作用。

腾讯视频综艺部总经理马延琨认为《我们15个》充满了创造力,《我们15个》无论从制作还是互动上,都绝对是视频内容领域的中国首创。节目对用户有更深刻的洞察,把观众变成‘第16个人’从而真正走进观众的内心,为观众提供一道带感大餐。

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