最火单日52万人次动漫游戏博览会周末迎大客流谭炳文通化萧煌奇张芸京蒋丽萍

单日5.2万人次 动漫游戏博览会周末迎大客流

开幕以来的首个周末，第十五届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO分成手动式冲击实验机、全自动冲击实验机、数显式冲击实验机、微型机操纵冲击实验机等；冲击实验超低温仪：黄德江是金属材料超低温冲击实验中最理想化的试件制冷、隔热保温机器装备；冲击性试件豁口拉床：生产加工试件豁口）迎来大客流，昨天截至闭馆共迎来观众5.2万人次。从中华艺术宫地铁站一直到上海世博展览馆，人潮络绎不绝。更为人惊异的是动漫迷所展现出的消费力——走出展会的观众几乎没有人“空手而归”，高达模型、《假面骑士》中国限定盖茨变身手表、《LoveLive！》明信片等热门的动漫周边被抢购一空，热门展位不缺愿意排队等候的粉丝，动漫衍生品市场爆发出巨大活力。

粉丝购买周边“不设预算”

在高达展区，男性动漫迷隔着玻璃柜看得目不转睛。模型销售区更是每天爆满，众多中国限定品成为揽客的一大法宝。“85后”褚先生购买了RX-78 GP01、扎古等多个高达模型，可谓满载而归。“已经消费了约4000元，第一次逛展，没给自己限制预算。”他说，自从3年前“入坑”以来，已经搜集了30多个高达模型，最喜欢强袭自由高达，“家里还有一面高达的展示柜。”

今年是高达诞生40周年，万代专门打造了“MEGASIZE独角兽高达”吉安纪念展，这也是该展首次在国内展出。“按1∶48比例做了特殊涂装，元祖、百式、自由高达等，都是比较受中国粉丝喜欢的高达类型。”展区有关负责人孙秉超介绍。瞄准国内巨大的动漫及衍生品消费市场，为了吸引新的中国粉丝，万代还专门为中国观众定制了高达新作《三国创杰传》，即把三国人物、故事与高达机体相结合。现场可以看到这些颇具中国元素的高达造型，如刘备独角兽高达、张飞神高达、关羽云长V高达、曹操飞翼高达等。据悉，《三国创杰传》的漫画《焰虎谭》已于今年4月上线，动漫《苍翔记》也将不日亮相。

年轻人成为衍生品消费主力

无论是动漫迷手中的拎袋，还是动漫销售区的长队伍大庆，都在表明动漫衍生品市场拥有庞大的市场动能。有资料显示，从2011年到2017年间，国内动漫衍生品市场规模的年均增长率约为20%，按照这样的速度，2020年动漫衍生品行业的市场规模有望突破1000亿元。

同时，“90后”“00后”日益成为动漫衍生品消费的主力军。展会现场，逛展的粉丝越来越年轻了，趁着中考、高考结束的空档来逛漫展的不在少数。17岁的张琪是资深动漫迷，书包上的徽章、钥匙的保护套、鼠标垫，全都是印着动漫小人的周边。尽管还是学朴正炫生，20岁的许多麒每个月都有一笔固定支出，用于购买动漫周边。他奔着现场的《假面骑士》中国限定盖茨变身手表而来，却被告知当天限量300个已售卖完毕，于是又买了另外几款周边，“小时候买光盘看这部动画，长大后依旧觉得很亲切。”对于这群浸润于二次元文化的年轻人来说，购买动漫衍生品就像衣食住行一般，已成为生活的一部分了。

实际上，衍生品产业的发展有设计年产能20万吨助于动漫IP的打造，同时能反哺动漫内容的创作，促进行业良性发展。不过，与成熟的国际动漫产业链相比，我国动漫衍生品市场仍有待进一步开发与完善。在市场前景广阔的届时背景下，打造具有代表性的国漫IP及经久不衰的动漫衍生品，已刻不容缓。（ 张熠）